Spotify finalmente adopta HTTP Live Streaming (HLS)de Apple
En un movimiento relevante que promete crear un ecosistema de podcasting más abierto e interoperable, Spotify ha anunciado que sus plataformas para creadores, Spotify for Creators y Megaphone, finalmente adoptarán la tecnología abierta HTTP Live Streaming (HLS)creada originalmente por Apple. Este cambio supone un gran paso hacia la distribución de vídeo “agnóstica de plataforma”, permitiendo a los creadores llegar a audiencias tanto en Spotify como en Apple Podcasts sin tener que rehacer sus flujos de producción.
El poder de la tecnología HLS
HTTP Live Streaming, un protocolo propietario desarrollado por Apple, ha sido durante años un estándar clave para la entrega fluida de vídeo en dispositivos como el iPhone. Tras la reciente integración de HLS en Apple Podcasts para iPhone, iPad, Apple Vision Pro y la web, la adopción por parte de Spotify permite que el contenido en vídeo que antes era exclusivo de su plataforma pueda distribuirse con mayor facilidad en toda la industria.
Para el usuario final, el cambio trae mejoras claras:
- Cambio fluido entre vídeo y solo audio
- Descarga de episodios para ver sin conexión
- Inserción dinámica de publicidad para monetización
Aunque el estándar fue creado originalmente por Apple, ahora es un estándar abierto, por el que no hay que pagar regalías por su uso. Por lo tanto, la decision de Spotify de adoptarlo es una medida positiva para la industria que simplifica el trabajo de los creadores. HLS ya es utilizado por gigantes tecnológicos como Google, Microsoft y Twitch.
Cerrando la brecha entre alcance y monetización
Uno de los aspectos más importantes de esta integración es la monetización. Históricamente, los creadores debían elegir entre maximizar su audiencia o maximizar sus ingresos. Spotify busca eliminar ese compromiso permitiendo monetizar contenido de vídeo distribuido en Apple Podcasts, para que los creadores puedan generar ingresos independientemente de dónde se encuentre su audiencia.
Para ello, Spotify introduce un flujo específico para vídeo:
- El audio seguirá distribuyéndose mediante RSS.
- El vídeo deberá subirse directamente a Spotify.
Este requisito permite funciones “Spotify-first”, como analíticas en tiempo real y monetización basada en engagement real.
Expansión mediante la Distribution API
Spotify también está ampliando la entrada de podcasts en vídeo a su ecosistema mediante su Distribution API, que ahora incluye soporte de vídeo para varios servicios de hosting:
- Libsyn
- Podigee
- Audioboom
- Audiomeans
- Podspace
Estos proveedores ya permiten distribuir vídeo directamente a Spotify y monetizar programas elegibles mediante el Spotify Partner Program. La compañía ha confirmado que más integraciones están en camino, junto con nuevas opciones de monetización como ventas directas.
Una nueva era del podcast en vídeo
La implementación completa de HLS en Spotify llegará a lo largo del año, aunque la expansión de la API ya está activa.
Al adoptar la tecnologia abierta de Apple y abrir su API a hosts externos, Spotify está ayudando a desmontar los “jardines cerrados” que históricamente fragmentaron el podcasting, algo de lo que se pretendía beneficiar Spotify. Sin embargo, esta simplificación, que llegó por la presión de los creadores, hace que ahora ellos y ellas puedan centrarse en el contenido, independientemente del canal que usen para distribuirlo.