Compartir contraseña en HBO Max será cada vez más difícil. Warner Bros. Discovery (WBD) ha confirmado que en 2026 ampliará a mercados internacionales su política contra el uso compartido de cuentas.
El anuncio se realizó durante la presentación de resultados del cuarto trimestre de 2025 y marca un cambio clave en la estrategia de monetización de la plataforma a escala global.
De Estados Unidos para el resto del mundo
La estrategia replicará el modelo implementado en EE. UU. en agosto de 2025. Tras meses de pruebas para definir qué constituye un “usuario legítimo”, la compañía comenzó a exigir a los titulares de cuentas que paguen un cargo adicional de US$7,99 mensuales en los planes con publicidad, para añadir un usuario que viva fuera del hogar.
A partir de 2026, los usuarios internacionales que compartan sus credenciales de HBO Max y discovery+ enfrentarán medidas similares.
Según JB Perrette, CEO y presidente de Streaming Global y Juegos de WBD, la comunicación también cambiará: las notificaciones “suaves” que podían ignorarse serán sustituidas por mensajes más “firmes” y obligatorios que exigirán una acción directa del suscriptor.
Expansión internacional como oportunidad
La ofensiva contra el intercambio de contraseñas coincide con una expansión internacional agresiva.
Tras lanzamientos recientes en América Latina y en ocho países de Europa Central y del Sur, HBO Max se prepara para debutar en Reino Unido e Irlanda, con la región Asia-Pacífico como siguiente objetivo.
Con una presencia global mucho más amplia, WBD ve una oportunidad clara para convertir cuentas compartidas en suscripciones de pago.
Mala experiencia para los usuarios
Aunque se entiende la obligación de tener que proteger sus ingresos, la realidad es que estos tipos de medidas no ayudan.
Es terriblemente frustrante para suscriptores de servicios de streaming honestos tener que estar continuamente presentando sus credenciales, por muy sencillo que parezca el proceso. Esto es especialmente cierto para personas mayores que no dominan la tecnologia.
Crecimiento sólido de suscriptores
La plataforma cerró el cuarto trimestre de 2025 con:
- 3,5 millones de nuevos suscriptores globales en el trimestre
- 131,6 millones de suscriptores en todo el mundo
- 72,4 millones de usuarios internacionales de pago
Solo en el cuarto trimestre, el crecimiento internacional superó los 12 millones de nuevos suscriptores. La compañía prevé alcanzar los 150 millones de usuarios totales antes de finalizar el año.
Más ingresos, especialmente con publicidad
Los ejecutivos de WBD destacan el potencial de crecimiento en los nuevos mercados, particularmente gracias a la expansión de los planes con publicidad, donde las tasas de ocupación publicitaria internacionales todavía tienen margen de mejora.
La combinación de nuevos lanzamientos, mayor control sobre cuentas compartidas y un catálogo de contenidos más fuerte forma parte de la estrategia para sostener el crecimiento en los próximos años.
Para los usuarios globales, el mensaje es claro: el acceso al catálogo premium de HBO Max seguirá expandiéndose, pero bajo reglas más estrictas destinadas a garantizar que cada espectador contribuya como suscriptor legítimo.